O Que Explica O Sucesso De João Doria Nas Redes sociais

São Paulo - No momento em que lançou oficialmente a sua campanha na Prefeitura de São Paulo, em agosto de 2016, João Doria (PSDB) tinha apenas 5% das intenções de voto. Bastaram sete meses para que o tucano, sem nenhuma experiência em cargos eletivos, fosse eleito no primeiro turno em feito inédito. Kaysar: A Verdadeira História Do Refugiado Do ‘BBB’ só cem dias de governo recém completados, o prefeito se firma com bons números de aprovação e um expressivo engajamento nas redes sociais. Só no Facebook, ele soma mais de 2,3 milhões de curtidas e mais de 319 mil seguidores no Twitter. A título de comparação, teu antecessor, Fernando Haddad, tem pouco mais de 300 1 mil curtidas no Facebook.

Por trás do sucesso pela campanha e nas redes sociais, no entanto, há uma potente (e inovadora) estratégia de marketing construída na equipe de comunicação de Doria. Para atingir os rivais que lideravam, com folga, as pesquisas eleitorais, o plano inicial foi apostar na imagem de “não político”. Vale relembrar que o período das campanhas pelas prefeituras municipais coincidiu com o impeachment de Dilma Rousseff e uma série de revelações da Operação Lava Jato. Conclusão: uma parcela considerável da população estava desgostosa diante da classe política. Doria soube como ninguém capitalizar isso.

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• 16 de junho de 2011 - 11:53
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“A aposta foi vender a imagem de um indivíduo desigual de um político: a de um administrador”, anuncia Marcos Cortez Campomar, coordenador do MBA de Marketing da FIA Business School. De acordo com Átila Francucci, diretor de constituição da campanha eleitoral de Doria, pesquisas internas detectaram que parte dos paulistanos também sentia um desencanto pelo por isso prefeito, Fernando Haddad (PT). “As pessoas achavam que ele trabalhava pouco”, diz.

“Encontramos aí a brecha para descrever uma verdade clara a respeito do Doria: a de um cara que venceu pela existência por trabalhar muito”, alega. Um pouco mais de um mês depois da primeira busca de intenção de voto, em que Doria aparecia em último lugar, ele passou a se isolar na liderança com larga vantagem. Olhe o gráfico no encerramento da reportagem.

A partir desse momento, segundo Francucci, a equipe identificou através de pesquisas que os eleitores sentiam confiança no ver do tucano. “A sacada foi filmar os videos em planos fechados no rosto dele pra conceder a ideia de uma conversa olho no olho. O acontecimento de Doria ter se posicionado como rival do Partido dos Trabalhadores (PT) assim como ajudou o hoje prefeito a fazer tua imagem em cima de um sentimento comum a porção da população.

“Muitas pessoas votaram no Doria pra recolher o PT do Segmentação De E-mail Pra E-commerce de São Paulo”, diz Marcos Campomar, da FIA. “Na prática, quanto mais ele se posicionava contra, mais resultados positivos ele tinha”. E a estratégia continuou mesmo após a eleição. Cinco Sugestões Para Tua Organização Não Fazer Nada Falso Nas Mídias sociais - PEGN , quando se vestiu de gari pra uma operação de limpeza pela cidade, o prefeito aproveitou para alfinetar o ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva: “Estou fazendo o que o Lula nunca fez: trabalhar”.

Somado aos outros fatores, a experiência como empresário e apresentador de Tv serviu como tônica na estratégia de mídia. “Ele é um grande homem da comunicação e conhece muito sobre isto isso”, diz o diretor de fabricação da campanha do deste jeito candidato tucano. Uma sacada de Doria, nas frases de Francucci, foi conservar as páginas nas redes sociais como pessoa física e não como o prefeito da cidade de São Paulo. “Ele faz as pessoas acompanharem o cotidiano dele como Como Ganhar Seguidores No Instagram .

Isso é uma coisa que ninguém tinha feito antes: ter uma exposição pessoal imensa”, diz o publicitário. Nos três primeiros meses de governo, o tucano publicou mais de 145 filmes na sua página oficial no Facebook. “Os eleitores não estavam habituados a ter esse tipo de diálogo”, diz Victor Trujillo, especialista em marketing eleitoral da Instituição Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).