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Não basta limpar e deixar maravilhosa. Precisa de empoderar. As marcas de Higiene & Beleza mais lembradas no Top of Mind 2017 apostam em campanhas e produtos que sobressaem a potência, a autonomia de alternativa e a diversidade das mulheres. Risqué, o esmalte mais citado pelo terceiro ano consecutivo (30% das menções), e Avon, a campeã na classe Maquiagem pela segunda vez (22%), investiram no poder feminino e na pluralidade como estratégias de marketing. A toda a hora Livre, que lidera como absorvente feminino pelo quarto ano (23% de lembrança), bem como reafirmou o ponto da marca, convidando as consumidoras a "se jogarem" nos desafios diários e manterem a rotina execução, mesmo "naqueles dias".

Marcos Bedendo, professor de branding da ESPM. Colgate, que completa 90 anos de Brasil em 2017, continua imbatível nas categorias Pasta de Dente e Antisséptico Bucal: teve 56% e 27% das citações, respectivamente. A estratégia da Risqué de usar a bandeira do empoderamento obteve um reforço de peso nesse ano.

O universo da Mulher-Maravilha extrapolou socos e chutes com a coleção de esmaltes lançada na marca em homenagem à super-heroína mais icônica da DC Comics. Em seis cores e embalagens diferentes, os produtos inspirados pela princesa das amazonas viraram instrumentos de vontade de fãs de quadrinhos e de unhas coloridas.

A empresa, que faz fração da multinacional francesa de cosméticos Coty, também investiu no relacionamento com as consumidoras. A estreia da linha Rosas de Sucesso trouxe de volta ao portfólio os 3 tons em rosa mais pedidos por elas nas redes sociais, e também duas algumas cores. Só Com Terror Da Aposentadoria? , Risqué tem uma base de 7,5 milhões de fãs. Regiane Bueno, diretora de marketing pra divisão de "consumer beauty" da Coty. Mesmo com as idas mais espaçadas das clientes à manicure, por conta da instabilidade econômica, as projeções são favoráveis.

O mercado brasileiro é o quarto superior do mundo na especialidade de higiene e beldade, atrás de EUA, China e Japão, segundo a Euromonitor. Elton Morimitsu, analista sênior da empresa de procura. Por ser uma marca jovem, a estratégia de A toda a hora Livre é focar na construção de conexões com as consumidoras. De preferência, utilizando canais digitais de comunicação, como o YouTube e Facebook, além de ativações com influenciadoras. José Cirilo, diretor de marketing da divisão de consumo da Johnson & Johnson do Brasil.

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Nesta linha, a marca levou ao YouTube a vinheta "A toda a hora Livre se adapta e você se joga", fazendo um link com o apoio ao Rock in Rio 2017 -é a segunda vez que patrocina o evento musical. A queda econômica não afetou A toda a hora Livre, segundo o executivo. A pluralidade nas campanhas está virando marca registrada da Avon, que teve 22% de lembrança na categoria Maquiagem e ganhou pelo segundo ano seguido. A bem como norte-americana Mary Kay aparece com 10% das menções. Pro relançamento da linha Color Trend, a marca acentuou a gravidade do respeito à diversidade, com uma campanha protagonizada na cantora Pabllo Vittar e as drag queens Glória Groove e Aretuza Lovi.

EAíTáPronta. O Que é, Conceito E Definição No Marketing Digital , somou 22 milhões de views. Marise Barroso, vice-presidente de marketing da organização. Outra novidade foi a estreia da maquiagem Avon True, uma base com dezoito cores diferentes, que contemplam os incalculáveis tons de pele das brasileiras. Todas as comunicações da marca estão, desde 2015, fundamentadas no ponto "graça que faz significado". A Avon conta com cerca de 1,5 milhão de revendedoras no país.

Devido à capilaridade na rede de vendas, ganhou destaque nas regiões Norte e Nordeste, com 26% e 25% das citações, respectivamente. 6,2 bilhões em 2016, de acordo com a Euromonitor. No ano em que comemora nove décadas no Brasil, a Colgate mantém a liderança absoluta no Top of Mind em produtos voltados à higiene oral. Foi a marca de Pasta de Dente mais dita pela 13ª vez consecutiva, com 56% -uma redução de seis pontos percentuais em relação ao índice obtido na procura do ano passado.

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