Cómo Aparecer en los Primeros Lugares de Google: La Guía Definitiva

Este probablemente sea tu caso: tienes un. Sabes muy bien de la importancia de estar en Internet. Lo complementas con una buena. A pesar de ello, no logras
aparecer en los primeros lugares de Google.

Estás desesperado pues no consigues progresar tu posición. Pierdes esenciales ocasiones de negocio,valiosos. Por esta razón, buscas
soluciones eficaces.

En los siguientes párrafos, explicaré los
aspectos básicosque te permitirán
aparecer entre los primeros resultados de búsqueda de Google. Estos aplican también para otros buscadores: Bing, Yahoo! Search,y otros.

Los Géneros de Resultados en Google

En el buscador originario de Mountain View, los
resultados de las búsquedas se dividen en dos conjuntos principales. Estos son
los resultados orgánicos y los resultados pagados.

¿A qué se refiere esto?

Resultados Pagados (SEM)

Si se quiere aparecer más fácil, rápido y asegurar el puesto en la primera página de resultados de Google, se debe recurrir al. Google tiene su plataforma propia para anunciarte en su buscador (y en otras.

Básicamente es
pagarle a Google para aparecer primero. Esta es la 
publicidaden buscadores.

Es fácil identificarlos. Prueba entrando a Google.com y busca "vuelos baratos de 'ciudad x' a 'ciudad y'" (cambia las urbes por las que sean de tu preferencia).

¿Ves los primeros resultados? Estos
son anuncios, incluso lo indicancon un texto color verde a la izquierda de la URL. Las personas o bien empresas que aparecen ahí, pagaron un costo a través de un
sistema de subastapara colocarse en esas posiciones.

Resultados de búsqueda en Google para "vuelos baratos de cdmx a san luis potosi". Los primeros 4 son publicidad AdWords, después hay resultados orgánicos. Click en la imagen para ver en tamaño completo.

Si las palabras clave de la búsqueda son muy competitivas, también habrá
anuncios al final de la página. Algunos, aun, tienen anuncios en la segunda página, la tercera, la cuarta y más.

Resultados en Google para exactamente la misma búsqueda. La diferencia: los últimos cuatro son publicidad AdWords, ya antes están los resultados orgánicos. Así, todo resultado orgánico de la página se halla entre dos bloques de anuncios. Click en la imagen para poder ver en tamaño completo.

Resultados Orgánicos (posicionamiento SEO)

Cuando se busca cómo
aparecer en Google gratis, esto es, sin pagar –al menos no de forma directa a Google–, se. Es el acrónimo en inglés para
Search Engine Optimization. Se traduce al español como "optimización en buscadores" o bien "optimización en motores de búsqueda".

Al buscar en Google,
algunas páginas de resultados no tendrán publicidad. Además, las búsquedas que tienen publicidad cuentan también con diez resultados orgánicos por página. Es decir, la publicidad no le quita lugar a los resultados orgánicos.

Estos resultados de búsqueda llegan a ocupar espacios en Google merced a un
trabajo duro y constante. Aplicando técnicas posicionamiento en buscadores, se
optimizan las páginas de un lugar para posicionarse al hacer ciertas búsquedas.

Ahora conoces las 2 formas que existen para posicionarse en Google. Dos géneros de resultados. Los dos, tanto posicionamiento SEO como SEM, tienen sus ventajas y desventajas al equipararlos.

Pero hay algo más inquietante,
¿Cómo me puedo posicionar mejor en Google aprovechando el SEM y el posicionamiento web en buscadores?O algo más básico, ¿de qué se tratan el posicionamiento web en buscadores y el SEM en esencia?

Veamos cada uno. Primero el SEM y posteriormente el SEO.

Posicionamiento SEM Para Aparecer en los Primeros Lugares de Google

¿Qué es el SEM?

Propiamente dicho, el marketing en motores de búsqueda es cualquier acción que deje hacer marketing mediante ellos. Esto incluye al posicionamiento SEO.

Sin embargo, en la práctica 
se comprende por SEM a las campañas pagadas PPC y CPC. Estas son las que permiten mostrar anuncios en buscadores como Google y ciertos contendientes.

PPC

El(del inglés
pay-per-click), es una modalidad de publicidad on-line. En esta, el anunciante debe pagar cada vez que alguien hace clic en sus anuncios. Si logra una conversión o bien no, es tema aparte.

Plataformas como Google AdWords y Bing Ads son servicios PPC que funcionan en buscadores. En redes sociales,ofrecen entre sus opciones el pay per click.

CPC

El CPC o costo por click (del inglés
cost-per-click) se refiere propiamente al pago hecho por cada clic. Sí, es un poco confuso llamarle pago a la plataforma y costo al pago.

Empero, es esencial no ver al CPC como un simple pago sino como su nombre lo dice: un costo. Lo preferible es que consigamos tener los costos más bajos posibles, optimizando nuestros recursos para conseguir los mejores resultados. Aquí también entra en juego el
retorno de inversión (retorno de la inversión).

AdWords: Aparece Fácilmente en los Primeros Lugares de Google

En el caso de AdWords, la plataforma muestra varios resultados que aun van más allá de la primera página de Google. Por ello, anunciarse en Google no será garantía de aparecer en la primera página o bien como primer resultado. También requiere
optimización y empleo inteligente de recursos.

Estos son algunos de los conceptos a tener en cuenta al hacer SEM en Google:

Determinación del CPC Real

Google es quien determina el CPC real. En verdad, en general sugiere una puja o bien oferta. Sin embargo, ofertar lo sugerido o bien más.

De acuerdo a Google, esto es lo que se toma en cuenta para
calcular el CPC Real:

"Combinamos los componentes de Nivel de calidad (tasa de clicks aguardada, relevancia del anuncio y experiencia en la página de destino), la oferta de CPC máximo, y el impacto aguardado de las extensiones y otros formatos de anuncio para determinar el ranking del anuncio. Al calcular el impacto esperado de las extensiones y de los formatos de anuncio, tenemos en cuenta factores como la relevancia, los porcentajes de conversiones posclic esperados y la relevancia de las extensiones o bien de los formatos en la página de resultados de la búsqueda. Entonces, el ranking del anuncio de cada anunciante se utiliza para determinar dónde aparece el anuncio, y qué tipo de extensiones y otros formatos de anuncio se mostrarán con él (o si el anuncio o formato de anuncio se mostrará)." – 

En resumen, se toma lo siguiente:

• Nivel de calidad, mejor conocido como
  Quality Score.


• CPC Máximo.

Entonces, ¿Cómo Logro el Primer Resultado AdWords?

Un buen resultado pagado se consigue con una combinación afín a la que determina el CPC Máximo:

• 
  Quality Score.


• CPC Ofertado.

De esta forma, en general el primer resultado SEM lo consigue aquél anuncio con el mejor
Quality Scorey el mayor CPC ofertado. Así es como se puede lograr aparecer en las primeras posiciones de Google.

La formula completa y el peso de cada factor, es un secreto que Google tiene muy bien guardado. Mas, se sabe que
toma en cuenta estos parámetros:

• Experiencia de usuario (UX).


• Tasa de Clics. Se comparan las impresiones (vistas) con los clicks.


• Relevancia de la.


• Estructura de la URL.


• Palabras clave objetivo.


• Texto del
  copy.


• Entre otros.

El
videoa continuación, del canal de oficial en YouTube "Google para tu negocio", explica de una forma muy comprensiva todos los aspectos para
ocupar las primerasposiciones y tener:

Posicionamiento SEO Para Aparecer en la Primera Página de Google

Pagar para aparecer en los primeros resultados web de Google como publicidad, no es la única manera de hacerlo.
También existe el posicionamiento orgánico.

Para ello, se requiere
optimizar las páginas que componen nuestro lugar web. Esto funciona mejor en el
largo plazoy es una muy buena opción cuando en el sitio se.

Estas son las principales claves del SEO para conseguir estar en la primera página.

Aprovecha el Código del Lugar Para SEO

La base de toda página web es el código. Con esto me refiero principalmente a 
HTML y CSS, lenguajes de marcado y de hojas de estilos respectivamente para web. Son los que se utilizan para diseñar y desarrollar sitios.

El código debe tener una estructura lógica. Además, debe cuidar los siguientes aspectos:

Etiqueta de Título Relevante

Generalmente va dentro de la etiqueta
heady luce asi:

<head>

<title>Título de la Página</title>

</head>

Toda página debe tener un titulo. Su contenido debe ser relevante. Este
se muestra en el Buscador de Google y en la ventana o pestaña del navegador.

Por ejemplo, para un restaurante mexicano en la colonia Roma Sur de la Urbe de México que recibiera por nombre "La Comidería" (al instante de redactar el artículo, no existe tal). ¿El siguiente podría ser un título relevante para la página principal del lugar?

<title>La Comidería</title>

No. Algo así sería más apropiado:

<title>La Comidería | Gastropub Mexicano | Roma Sur, CDMX</title>

Es importante aprovechar el
límite de caracteresdisponibles, situado en un rango de entre 50 y setenta caracteres en lade Google. Así podrás mostrar palabras y
frases que sean relevantes, lógicas y coherentes.

Meta Descripción

Cada una de las páginas debería tener una
meta descripción. Esta no debe exceder los 160 caracteres.

¿Por qué requieres una
meta description? Porque 
Google la muestra bajo el título y la URL en los resultados. Procura mantener la relevancia de dicha descripción, puesto que de no ser así, el buscador podría enseñar algo diferente en la página de resultados.

Además, la descripción debe
invitar a los usuarios a entrar a la página, marchar como.

Continúo con el ejemplo del restaurante, esto sería una mala idea:

<meta name="description" content="La Comidería - Inicio - Menú - Nosotros - Contacto - Noticias Comideria1 ©Agencia de Publicidad">

Pero esto tendría resultados satisfactorios:

<meta name="description" content="En La Comidería tenemos los mejores platillos mexicanos y término fusión gourmet-callejera, ¡ven a conocer nuestro menú!">

Robots

Muchos sitios cuentan con un fichero llamado

robots.txt
en la carpetita raíz. Este sirve para señalarle a las "
arañas web" como las de Google a
qué páginas deben entrar y a cuáles no.

En tu sitio, el contenido podría ser el siguiente:

User-agent: *

Allow: /

Pero si hay algo que no deseas que se indexe en Google, por ejemplo, sitios de prueba o bien páginas a las que solamente pueden entrar usuarios autorizados. El fichero podría quedar así:

User-agent: *

Disallow: /pruebanuevositio/

Otra opción son las etiquetas

meta robots
. Estas son exclusivas por página (no engloban todo el sitio). Dejan apuntarle a las
web crawlersque no deseas que indexen una página e inclusive que no sigan los links dentro de esta. Quedaría de la siguiente manera:

<meta name="robots" content="noindex,nofollow">

Solamente
no añadas
noindexy
nofollowo
disallowa todas tus páginas. Si lo haces, no únicamente dejarás de aparecer en los primeros lugares de Google sino más bien, que
tu lugar desaparecería por completo del buscador.

Encabezados H1 al H6

A diferencia de la etiqueta
title, magento de
encabezados sí se muestran visualmente en las páginas.

La
<h1>es la primordial.
Ninguna página debería tener más de una etiqueta
<h1>
, pues si se agregan más, se quitan relevancia, eludiendo así a la web ocupar los primeros lugares de Google. Básicamente poner 2 o bien más H1 puede confundir a Google.

Sin embargo, con HTML5, esto está mudando y ya existen muchas páginas con más de una etiqueta H1 que tienen una muy buena posición en Google. Entonces, es cuestión de utilizarlas ingeniosamente.

En muchas páginas, el contenido de la etiqueta 
<h1> (al menos de la primera, cuando se utilizan varias) coincide con la etiqueta 
<title>.  Esto no es malo, mas en ocasiones se puede aprovechar para dar mayor contexto al visitante de la página web.

Respecto a las
etiquetas
<h2>a la
<h6>, puedes usar tantas como quieras en una página. Pero debes asegurarte de usarlas como subtítulos o categorías y subcategorías de un tema.

Además, diseño de webs responsive la jerarquía. Si pones una etiqueta
<h4>, asegúrate de que se encuentre después de una
<h3>, una
<h3>después de una
<h2>, etc.

Nombre de Archivo y Atributo
alt en Imágenes

Tu sitio web tiene contenidos. Muchos de ellos pueden ser
imágenes. Google no las puede ver de manera directa, mas sí puedes indicarle de qué tratan.

Lo mejor antes de subir estas imágenes a tu página web es
darle al archivo un nombre que sea relevante. Verás, a Google no le dice lo mismo "DSC329027.jpg" o "Imagen1.png" que "Primeros-Lugares-Google-Search.jpg".

Al nombrar los ficheros de imágenes, además de que este sea relevante y muy escuetamente explicativo de lo que ilustra, debe cuidar un esencial aspecto técnico: el nombre afecta la URL. Google interpreta y hacer mejores combinaciones cuando en las URL, las
palabras se apartan utilizando guiones "-".

De esta forma, es mejor no usar guiones bajos "_" ni espacios que se interpretan como " por ciento 20" o bien como "+", lo que también complica a las
web spiders. También es recomendable evitar los caracteres tildes o bien acentos ( ´ ) para nombres de archivos.

Una vez nombrada la imagen –idealmente no muy pesada–, se sube el archivo. Entonces,o mediante unsi es que lo ocupas, es instante de agregar a la etiqueta
<img>el atributo 
alt.

Este atributo 
aplica solo para la imagen, a diferencia de su etiqueta homónima que es válida para la página completa. Es importante que
al menos una imagen por página tenga atributo
alt
.

Se requieren principalmente por tres razones:

1. Cuando una persona
   ciega o que tenga alguna debilidad o discapacidad visual, visite tu sitio web, seguramente tenga instalado un
   softwarede lectura o, de
   traducción de texto a voz o de texto a braille. Estos programas pueden leer el atributo
   alt y expresarlos como texto normal.


2. Si por alguna razón la
   imagen no cargay por ende no se despliega, se
   mostrará en su sitio el texto del atributo
   alt
   .


3. 
   Google indexa las imágenes tomando en cuenta eminentemente este atributo de texto alternativo. Puede leerlo y mostrar resultados relevantes en la búsqueda web y en la búsqueda por imágenes. Esta última también puede ser una fuente muy valiosa de tráfico.

Este sería un buen ejemplo de imagen –vista en código– con nombre de archivo relevante y atributo
alt.

<img src="Enchiladas-Potosinas.jpg" alt="Enchiladas Potosinas Gourmet Acompañadas de Frijoles y Guacamole en La Comidería">

Páginas Libres de Errores

Esto va relacionado con tener un buen código. Ciertos son malos solamente para Google, al paso que otros afectan también a los visitantes. Estos son ciertos fallos a evitar si quieres estar en las primeras situaciones de Google Search:

• 
  Error 500. Relativo a inconvenientes internos del servidor. Asegúrate de tener un buen proveedor de
  hosting.


• 
  Error 404. Sucede cuando borras alguna página de tu lugar o bien cuando la mueves de sitio sin incorporar una redirección trescientos uno.


• Uso de
  redirección 302que indica movimiento temporal, en lugar de trescientos uno que indica movimiento permanente. Un trescientos uno ayuda al posicionamiento de la página nueva, mientras el trescientos dos lo hace con la ubicación original. Esto no es recomendable.


• 
  Imágenes borradas.


• 
  Links rotos(internos o externos).


• 
  Contenido duplicado internamente. Puede ocurrir por accidente. Es común cuando, por ejemplo, incorporas HTTPS. Se puede corregir agregando etiquetas
  rel=canonical.


• Cualquier
  error que Search Console indique.


• 
  Demasiados enlaces por página. Matt Cutts, quien fue director de anti-spam en Google, indicó que el límite solía ser de más o menos 100 enlaces por página, mas que esto había alterado a algo más simple:
  tantos como sean razonables. En el
  videoa continuación, subtitulado al español por posicionamiento web en buscadores Entrenamiento, lo explica mejor.

Velocidad de Carga

Elpara la clasificación (ranking) en el buscador. Esto desde 2010.

Si tu página
carga rápido, ayudará a aparecer en los primeros lugares de Google. Por si no fuera suficiente, tus visitantes lo agradecerán.

¿Tienes más de una versión para tu sitio? Intenta que todas sus páginas carguen rápido.

Nombres de Dominio, Subdominios, URLs Relevantes, Ayudan a Posicionarte Entre los Primeros Lugares de Google

Dominio

Tu sitio está situado en un servidor. Para acceder a este, se requiere ingresar una dirección IP compuesta de números y puntos. Por esta razón es que existen los
nombres de dominio, compuestos por caracteres alfanuméricosque acaban mostrándose como una URL y son amigables para los usuarios.

Idealmente, el nombre de dominio debería incluir el
nombre de tu marca, o bien palabras clave relevantes, o bien ambas.

Además, su
terminación(famosa como nombre de dominio de nivel superior o TLD) puede aprovecharse para dar
relevancia local.

¿Solo provees servicios en México? Uno de nivel superior de código de país (ccTLD) como un .mx puede beneficiarte. ¿Operas internacionalmente? Quizá uno de nivel superior genérico (gTLD) como un .com o bien un .net te asistan más.

Subdominios y URLs

Al igual que el propio dominio, es esencial tener en contexto los subdominios y toda URL.

Por ejemplo,
si tienes un blog, para un subdominio la
estructuraideal de la URL es "blog.ejemplo.com". Si en su lugar se aloja en un directorio en el dominio o bien de algún subdominio, lo mejor es "ejemplo.com/blog" para mantener
relevancia.

El resto de las
URLdebe ser
consistente. Además, hay que 
incluir en ellas palabras clave. La separación entre palabras se debe dar únicamente mediante guiones "-", no espacios ni otros símbolos. Aplican las mismas recomendaciones que para nombres de imágenes y ficheros.

Recuerda que no es exactamente lo mismo para Google –ni para el usuario– una URL que diga 
/?p=12345 a una que diga 
/blog/categoria/titulo-del-post, ¿ves?

Aprovecha las Herramientas a tu Alcance

Existen
muchas herramientas para iniciar, progresar y sostener tu SEO. Muchas son
gratuitas, otras son
de pago. Lo importante es que hay todo tipo de opciones de acuerdo a tus capacidades y necesidades.

Estas son ciertas más relevantes:

Todas estas herramientas son de enorme utilidad. Sirven para diferentes propósitos y muchas se enfocan en SEO.

Entre sus objetivos están conocer el
tráficohacia nuestras páginas, los fallos que presentan, la
velocidad, la
autoridadde dominio y por página ante Google,, generar un mapa de lugar (

sitemap
),
investigación de palabras clave, etc.

Generación y Actualización de Contenido de Calidad

Cada página en tu lugar es una página que Google puede indexar., para otorgar
información valiosatanto a Google como a los visitantes.

Además de tu página de comienzo y de las otras páginas principales, la mejor manera de que Google indexe páginas en tu lugar es
crear nuevas. Mas no se trata de crearlas pues sí, sino de
hacerlo de una forma perspicaz.

Opciones para esto son implementar un
foro donde la mayor parte del contenido lo producen los usuarios o,relativos a tu producto, servicio o bien marca, puesto que en este tu empresa tiene el control total de lo que se hace.

Los posts de un weblog deben
actualizarse conforme sea necesario, para mantener frescura en Google. Mas lo más importante es la
originalidad: evita a toda costa copiar de forma directa contenidos de otro sitio.

Incluye
imágenes, vídeos y palabras clave adecuadasy, con ello podrás ganar buen terreno y aparecer en los primeros lugares de Google.

WordPress indudablemente es una de las mejores herramientas para administrar los contenidos de un sitio web y manejar diversos aspectos de posicionamiento web gracias a los plugins libres.

Links y
Linkbuilding: Enlaces de Calidad

Links Internos

Para que Google halle todas y cada una de las páginas de tu lugar, estas deben
enlazarse de una u otra forma. Esto lo puedes conseguir fácilmente con los links internos.

Muchos sitios recurren a que, además de contar con
menús de navegación, ponen en el
pie de página enlaces internos relevantes. Otra técnica que puede ayudar es la
colocación de un
sitemapvisible en HTML(además de la versión XML) con sus respectivos hipervínculos.

No obstante, lo mejor es complementarlo colocando estos enlaces de manera más
orgánica. Para esto, basta con ponerlos
cada que sea oportuno dentro del contenido de cada página.

Para estos enlaces, siempre y en todo momento será vital cuidar los
textos ancla(
anchor text). Este es el texto perceptible que acompaña al enlace. El texto ancla jamás debería de ser una repetición textual de la URL, tampoco palabras o oraciones irrelevantes a la página de destino ni la
keyworda posicionar de la página.

Links Externos Salientes

Colocar
links salientes a páginas de otros sitios, es una cosa que bastantes personas evitan por el hecho de que
disminuye el Pagerank.

Sin embargo,
hacerlo con moderación y solo a páginas con contenido de calidad, evitará penalizaciones eny dará a tus usuarios información útil del tema.

Además, cuando se
enlaza a páginas externas que tienen una alta autoridad de página(y de ser posible, también de dominio),
impacta de manera positiva, ayudando a
colocarse en la primera página de resultados de Google.

Al igual que con los enlaces internos, es fundamental cuidar los textos ancla en exactamente los mismos aspectos.

Links Externos Entrantes:
Linkbuilding

Los
vínculos que las páginas de otros sitios (con otro dominio) hacen cara nuestras páginas, son los más importantes. Conseguir que lo hagan es lo que es conocido como

linkbuilding
, que se puede traducir como "construcción de links".

Estos se logran, es la mejor manera. Así, otras páginas comenzarán a enlazar cara las nuestras y si el contenido en verdad es genial, podríamos obtener enlaces procedentes de páginas y dominios con alta autoridad.

Pero recuerda algo:
nunca pagues por enlaces ni trates de obtenerlos de una forma no orgánica, es una práctica que Google penaliza fuertemente.

Elección y Uso Adecuado de Palabras Clave

Las palabras clave o
keywordsson
básicas en SEO. ¿Realmente quieres ocupar las primeras situaciones orgánicas en Google? Entonces, debes
elegirlas cuidadosamente y utilizarlas en tus páginas de forma inteligente.

De hecho, se dirigen a algo más esencial que los
backlinks: le afirman a Google de qué se trata cada página, para así indexarla.

Seleccionando las Palabras Clave

Lo primero que debes tener en cuenta son dos cosas:

1. 
   Qué busca la gente en Google, patrones y tendencias. Herramientas como Google Trends pueden ser realmente útiles.


2. . Este término se refiere al proceso cognitivo que prosigue una persona antes, a lo largo de y después de buscar en Google. Influye su perfil demográfico, nivel socioeconómico, educación, contexto en que se desenvuelve, anhelos, emociones, entre otros muchos aspectos.

Una vez teniendoy conociendo la psicología de sus búsquedas, es el momento de investigar las palabras clave más convenientes.

Lo primero que debes hacer es preguntarte:
¿cómo quieres que las personas te encuentren en Google?¿Qué deberían
ingresar en la caja de búsquedapara hallarte? Si bien debes meditar en tu sitio como un todo, al investigar palabras clave lo mejor es un
enfoque por página, el
on-pageSEO.

Se requiere conocer cómo están usando las
keywordstus competidores. Para esto, hay que recurrir a lo que se conoce como

keyword research
.

Más allá de lo que estén haciendo los
competidores directos en la industria local, lo que importa es tu
competencia en Google: aquellos que ocupan la primera página para los términos que deseas posicionar.
Crea mejor contenido que ellosy tus posibilidades de desbancarlos aumentarán.

Servicios como SEMRush (de pago), Keyword Tool y AdWords Palabra clave Planner de Google (gratis, no resulta necesario pagar una campaña SEM para probarlo) son de lo más útil para esta tarea.

Hay herramientas complementarias, como la funciones de
autocompletar y de búsquedas sugeridas en Google. Estas son un termómetro de qué y cómo busca la gente en Googleusando las palabras clave que se ingresan.

Todas estas te ayudarán a conocer qué palabras clave son relevante y qué tan difícil será posicionarlas.

Algo que jamás debe faltar en tu estrategia es enfocar los esfuerzos de posicionamiento son las

keywordsde cola larga.

¿Qué son las
long tail keywords? Son oraciones muy específicas. Individualmente reciben un volumen bajo de búsquedas comparadas con el conjunto de
keywordsmás generales. No obstante, tienen
tasas de clics y de conversiones más altas.

Tomando como un ejemplo un negocio de reparación, mejora y actualización de computadoras Apple (Mac), que estuviera ubicado al sur de la CDMX, algunos términos generales serían por separado: “PC, Mac, Reparación, Hardware, Software”.

Algo un poco menos general, sería: “Reparación de computadoras”, “Aumento de RAM”, “Colocación de SSD”, “Reinstalar Sistema Operativo”.

Pero sí es
más específico, puede atraer mejor tráfico a nuestra web. Por ejemplo: “Reparación de Mac en DF”, “Aumento de RAM para MacBook en CDMX”, “Colocación unidad de estado sólido para MacBook Pro Sur CDMX”. Estos son términos clave
long tail.

Usando las
KeywordsPara Estar Arriba en Google

Durante un tiempo, una técnica muy empleada para posicionar páginas en Google fue el atributo
keywordsde la etiqueta
meta. El día de hoy en día se sabe que Google ni siquiera lee este atributo con lo que, emplearlo y llenarlo de contenido no afectará la clasificación en el buscador -ni positiva ni de manera negativa-, solo será perder el tiempo.

Si no se emplea ese atributo, ¿cuáles sí?, ¿dónde y como se colocan las palabras clave?

Entonces, ¿dónde se utilizan las palabras y oraciones clave? En los siguientes:

• 
  Contenido visiblede la página. Incluye los encabezados H1 al H6 y los párrafos
  <p>.


• 
  URLde la página. Incluye también la nomenclatura de archivos, especialmente imágenes.


• 
  Títulode la página
  <title>.


• Etiqueta de
  texto alternativo
  alten imágenes.


• 
  Meta descripción
  descriptionde la página.

Pero, ¿cómo se deben emplear? De manera ingeniosa y natural. Con esto me refiero a que no se debe forzar su uso, deben encajar coherentemente en el contenido. Por norma general, esto es lo que debes cuidar:

• 
  No repitas en muchas ocasiones ni textualmente tus oraciones clave. Es mejor repetirlas raras veces. Si tiene sentido dentro de la página, opta por utilizar términos sinónimos. Las reiteraciones exactas pueden penalizar a la página.


• 
  Nunca uses tus palabras clave como texto anclahacia otras páginas (internas o externas). Esto les resta importancia en frente de Google. Es como si le dijeras: "mi contenido es sobre esta palabra clave pero en esta otra página también se habla (quizá aun mejor) sobre esa palabra clave". Se conoce como canibalización de
  keywordsy lo debes eludir a toda costa.


• Opta por
  enfocar cada página a un número limitado de
  keywords
  .


• Los
  términos clave
  long tail
  , que son más específicos, tienen mayores posibilidades de posicionar. Estas también requiere alteraciones cada que se utilicen.

Disponibilidad Para Móviles Primero

La creciente presencia de dispositivos móviles como

smartphonesy
tablets
afecta de manera directa a la web. Hoy en día si no tienes una
versión móvil de tu sitio, así sea en especial diseñada,
responsive(adaptable) y de ser posible, que ofrecen una buena UX a usuarios móviles, estás fuera de la jugada.

Además de que muchos de los usuarios que llegan a tu sitio web, pueden
hacerlo desde un dispositivo móvil, desde. Esto quiere decir que los
Googlebotsnavegan la red como si lo hiciesen desde dispositivos móviles.

Si bien aún no es un cambio terminante, comienza a ser esencial en el buscador.
Search Consolede Google y herramientas similares te pueden ayudar a
comprobar el desempeño de tus páginas en teléfonos inteligentes y tabletas.

Debes tomar en cuenta además que, si tienes 2 versiones para tu sitio (escritorio y móvil), cuenten con el
mismo contenido y que tengan sus respectivos atributos
canonicaly
alternate
.

Por otra parte, aunque el índice “primero los móviles” de Google no está plenamente implementado al instante de redactar este blog post, lo que sí está en funcionamiento desde tiempo atrás es que
los algoritmos de Google clasifican mejor a los sitios
mobile-friendly(amigables con los equipos móviles)que a aquellos que no.

Por ello, tu lugar debe estar disponible y optimizado para equipos celulares y tablets, sí o bien sí.

Nada de Técnicas
Black Hat

Ahora sabes todo lo necesario de lo que sí se debe hacer para conseguir que tus páginas web aparezcan en las mejores situaciones de búsqueda en Google. Entonces, ¿qué técnicas hay que eludir en su totalidad? ¿Qué prácticas sanciona Google? ¿Cuáles son una pérdida de tiempo? Estas son ciertas más populares:

• 
  Compra de links. Puede ser muy tentador abonar a terceros a fin de que enlacen a la página que quieres posicionar. Lo mejor será no hacerlo, puesto que se trata de servicios con poca o bien nula autoridad y, siempre y cuando los links no se construyen orgánicamente como en un caso así, los
  botsde Google lo notan y te penalizan.


• 
  Links de bajo valor. ¿Recuerdas la época en que solía hacerse el
  intercambio de links? Quizá era por medio de algún
  blogrollo sección de “contenido interesante” dentro de los sitios. En la actualidad, estos enlaces son de baja calidad, lo que Google advierte y castiga. Otros enlaces que aportan poco valor son los procedentes de directorios de baja reputación, granjas de links o bien hacer comentarios
  dofollowsin sentido en sitios ajenas que dejan incluir algún link.


• 
  Uso excesivo de palabras clave. Esta práctica, mejor conocida como
  keyword stuffing, consiste en reiterar de forma constante y textual el o los términos de búsqueda por los cuales se quiere posicionar una página. Probablemente en algunos nichos, haga cierto sentido esta práctica mas, para la mayoría de los casos, es un rotundo no. Evita que Google te penalice y mejor recurre a la
  redacción prudente de tus contenidos. Mayor densidad de
  keywordsno necesariamente significa mejor posición.


• 
  
  Keywordsescondidas a la vista. Consiste en redactar dentro del HTML, contenido que no hace mucho sentido en el resto de lo escrito mas que a final de cuentas Google leerá. Al final, ese contenido se
  esconde de la vista del usuario a través de el código CSS. No favorece a los visitantes y tarde que temprano, Google se dará cuenta.


• 
  Encubrimiento. Una práctica mejor famosa como
  cloaking. Es afín a la anterior, pero mucho peor. Es cuando se muestra
  una página a Google y otra muy, muy diferente a los visitantes humanos, mediante redireccionamientos o técnicas afines. No lo hagas.

Constancia y Paciencia

¿Estás aplicando todas y cada una de las técnicas recomendadas para aparecer orgánicamente en las primeras situaciones de Google? ¿Evitas al máximo las que no te beneficiarían o que incluso podrían afectarte? Lo mejor es que
continúes por ese camino.

Sé
constante en tu generación de contenidos, en dar valor agregado a los visitantes de cada una de las páginas de tu lugar.
Actualízateconstantemente en estos temas. Lee weblogs, ve videos, escucha podcasts al respecto. Evalúa qué técnicas aplicar y cómo hacerlo..

Primordialmente, ten mucha paciencia.
Llegar a la primera página de Google, aún con estas técnicas, no sucederá de la noche a la mañana. No renuncies, vas muy bien.

En Resumen

• Hay 2 formas de llegar a las primeras situaciones en la búsqueda de Google: el posicionamiento SEM pagado cony, el posicionamiento
  orgánico aplicando tácticas de SEO.


• En SEM, las primeras posiciones se pueden consiguen teniendo la
  combinación del mejor
  Quality Scorey la mejor oferta CPC. Está pensado en el
  corto plazo.


• En
  SEOes mucho más complejo. Está concebido para el
  mediano y largo plazo.


• Para posicionarse orgánicamente, se requiere principalmente:
  
  backlinks
  naturales y de calidad, conveniente selección y empleo de
  palabras clave, crear
  contenidode calidad, páginas
  rápidas y sin errores, contar con versión
  móvil o adaptable, eludir prácticas
  black hatsancionadas por Google, ser constante y tener paciencia.

¿Consideras que omití algún aspecto esencial de posicionamiento web o bien de SEM para poder ocupar situaciones en la primera página de resultados en Google?