친절한 경제 할리우드 키드 대신전 세계에 K-콘텐츠 키드!

K콘텐츠가 오늘날 각광받게 된 데에는 코로나19 팬데믹에 따른 비대면 환경이 큰 역할을 했다. 이동 제한과 재택근무로 집 안에서 많은 시간을 보내게 되면서 새로운 콘텐츠에 대한 수요가 세계적으로 크게 늘어났으며 극장과 공연장이 문을 닫은 지난해 K콘텐츠는 오히려 더 큰 각광을 받았다. 모바일을 중심으로 한 게임 수출은 K콘텐츠 해외 수출의 72.4%를 담당할 정도로 크게 성장했다. 한국의 웹툰 역시 만화의 본고장으로 불리는 일본을 넘어 프랑스 등 유럽까지 그 세를 넓히고 있다. 정기 구독 회원의 논문 다운을 위한 구매 경우, DBpia 머니 결제를 지원하지 않습니다.

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조선일보, 문화일보, 세계일보, 한겨레신문, 서울경제, 데일리안 등에 기명 고정칼럼을 기고했으며 부산국제영화제, 대종상영화제, 춘사영화제 등 영화제 심사위원으로 활동했다. 지금까지 콘텐츠 제작 지원사업이 신규 콘텐츠 개발 지원에 집중되면서 성장 가능성 있는 콘텐츠 사업 확대에 한계로 작용했다. K-팝 콘서트 등 대규모 행사와 연계해 K-푸드를 홍보하고, 파리, 도쿄, 하노이, 자카르타 등 해외 주요 도시에서 K-Food 페어를 개최해 우리 농수산식품의 수출을 강화한다. 또한 독자적 해외 진출이 어려운 국내 중소 화장품 기업의 신흥국 내 판로개척을 지원하고 중소 화장품기업 제품 전시‧체험장을 구축해 한국 화장품 입지와 K-뷰티 브랜드 이미지를 제고한다. UAE, 사우디를 비롯한 중동 국가들은 미래 어젠다를 석유에서 첨단기술과 문화콘텐츠로 옮겨가고 있다.
일상블로그 우리 영상콘텐츠가 계속 황금알을 낳으려면, 물들어 온다고 노만 저을 게 아니라, 다채롭고 흥미로운 이야기를 만들어 내는 수많은 ‘꾼’들이 존재할 환경을 만드는 데도 노력을 기울여야 한다. 제2, 제3의 콘텐츠를 만들 저작권과 다양한 유통 경로 확보를 위해 업계와 정부가 고민을 시작해야 할 시점이다. ‘기생충’을 제외하고, 한국의 영상콘텐츠가 이처럼 세계로 뻗어 나갈 수 있었던 건 글로벌 OTT 사업자인 ‘넷플릭스’의 힘이 컸음을 부인할 수 없다. 한국방송뉴스(주)의 모든 콘텐츠(기사 등)는 저작권법의 보호를 받은바, 무단 전재, 복사, 배포 등을 금합니다. 결론적으로 필자는 ‘한류’를 확산시키려면 우선 컨텐츠부터 잘 만들어야 한다고 이야기 하고 싶다. 한국을 소개해 달라는 부탁을 받고도 마땅히 보여줄 컨텐츠가 없어 아직도 ‘대장금’을 이야기 하고는 한다.
트위터 분석 결과 올해 1월 1일부터 이달 18일까지 국가별 K콘텐츠 관련 트윗은 한국에 이어 태국, 미국, 필리핀, 인도네시아, 인도 등의 순으로 많이 발생했습니다. 지속가능한 K-관광을 위해 요구되는 것이 있다면 무엇인지 설명해달라. 한류가 새로운 국면을 맞이하게 되면서 K-컬처, 콘텐츠와 관광의 시너지에 대한 기대가 커지고 있다. 특히 콘텐츠 부재로 지방소멸의 고민이 많았던 지역에서 이를 적극적으로 활용해본다면, 지방소멸은 물론, 관광의 지역분산도 가능할 것으로 보인다. ‘콘텐츠 인사이트’의 강연과 대담은 오프라인으로만 진행되며, 관심 있는 누구나 오는 29일 오후 6시까지 사전 등록 및 행사 당일 현장 등록도 가능하다. 상대적으로 수익성이 높은 해외 매출 비중이 늘어나면서 주요 기획사들의 실적도 개선될 것이란 관측이다.
그러나 ‘비상선언’의 경우 중후반부로 갈수록 재난영화가 아닌 ‘정치영화’로 변질되어갔고 몇 년 전 ‘세시봉’같은 영화는 가수들의 아름다운 선율과 음악다방 세대의 추억을 이야기 하는 줄 알았더니 역시 ‘정치영화’로 몰아갔다. 심지어 한국어를 공부하는 한 여학생은 시나리오 작가인 나에게 우스갯 소리를 했다. 한국 드라마에서 가장 많이 나오는 대사가 “요즘 불경기라...”라는 것이다.

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주로 정부, 공공기관을 중심으로 돼 공급자 위주의 접근 방식이 더 큰 성장을 저해했다고 본다. 콘텐츠는 급변하는 미디어 환경에 따라 양극화되고 있고, 새로운 감각의 문화 소비자와 일반인 콘텐츠 생산자들이 시장을 주도하고 있다. 점점 생태계가 복잡해지고 있는데 환경 변화에 빠르게 적응하지 못했다. 게다가 K-Pop과 연계된 공연도 상시적이지 않은데다 오랜 체류를 유도할만한 콘텐츠도 부족하다. 제주도의 ‘Play K-Pop’이나 ‘코엑스 아티움 SM TOWN’이 장기적인 콘텐츠 부재로 문을 닫은 것을 보면 어느 정도 알 수 있는 부분”이라고 전했다.
이러한 다양한 영역의 디지털 콘텐츠에 대해서도 글로벌 시장에서 우위를 차지하기 위해서는 비대면 기술 개발이 중요하다. 그러다가 2021년엔 방송 수출액이 2018년 대비 3배 이상 늘었고, 콘텐츠 수출액 중 차지하는 비율도 게임의 13분의 1 수준까지 올라섰다. 삼성전자와 국내 게임사들이 구글 안드로이드 운영체제 덕분에 글로벌 판로를 확보한 것과 마찬가지로, 영상 제작자들에게 글로벌 OTT는 세계로 나가는 길을 열었다. 한국의 영상콘텐츠는 오랫동안 우물 안을 벗어나지 못한 게 사실이다.
하지만 예상치 못한 글로벌 메가 히트로 인해 아쉬운 마음이 드는 것은 어쩔 수 없다. K-콘텐츠 펀드, 이자 지원 등 정책금융을 내년 1조 원으로 획기적으로 확대해 콘텐츠 업계의 자금부족을 해소하고, 해외진출 프로젝트, 국내 기업 참여 해외제작 프로젝트 등 해외 연계 콘텐츠에 집중 투자하기 위한 수출 특화 펀드를 조성한다. 또한 넷플릭스 등 온라인동영상서비스를 통해 190개국에 서비스되면서 일본, 태국, 베트남 등 많은 국가에서 드라마와 웹툰이 상당한 주목을 받는 계기가 됐다. 세계 최고의 스마트폰 보급률과 5세대 이동통신 보급률 등을 기반으로 국내에서 성장한 K콘텐츠가 비대면 환경 속에서 더욱 경쟁력을 발휘하고 있다는 분석이다. 특히 BTS를 비롯한 한국의 주요 아이돌 그룹이 코로나19로 취소된 공연을 비대면 콘서트와 팬 미팅으로 전환하는 등 발빠르게 변화하고 있는 것도 K콘텐츠가 더욱 두각을 나타내는 요인이다. 그러나 콘텐츠를 제작하는 주요 제작 기반과 지원 방안이 부족하다는 비판이 제기된다.
실제로 ‘더 글로리’ 파트2는 공개 후 3일 만에 넷플릭스 글로벌 톱10 1위를 차지했으며 2021년 ‘오징어 게임’과 지난해 방송된 ‘이상한 변호사 우영우’도 1위에 오른 바 있다. 클래스101은 글로벌 온라인 클래스 구독 플랫폼을 선보인 이후 언어의 장벽 없이 구독자들이 꾸준한 배움을 누릴 수 있도록 AI 자동 번역 기능을 도입해 전 세계 구독자들을 모으고 있다. 고창남 티빙 국장은 “OTT가 발전하고 콘텐츠와 상생하기 위해서는 다양한 OTT가 있어야 한다. 관련된 진흥 정책들도 빠르게 지원됐으면 한다”며 “콘텐츠를 제작하는 발전 기금을 조성한다고 하지만 최근 콘텐츠 한편에 200억 규모가 들어가는 작품들도 많은데, 펀드가 400억 수준이라면 많이 부족하다.
한국에 오는 청소년은 이미 K-컬처에 대한 관심도가 높은 이들이기 때문에 오히려 잠재적인 인력을 공략하는 것이 효과적일 수 있다고 생각한다. 이렇듯 문화와 콘텐츠의 사전적 정의에 따르면 문화콘텐츠는 우리가 기존에 ‘문화’, ‘한류’라고 지칭했던 콘텐츠를 의미한다. 그렇다면 한국의 문화콘텐츠는 어떻게 국제무대로 영역을 확장해왔을까? 한국 대중문화의 열풍은 우리가 잘 알고 있는 한류로 일컬어지는데 한국국제문화산업교류진흥원에서는 한류의 발전단계를 제1기부터 4기까지 4단계로 분류한다.
이재용 회장, 사업현장서 '상생과 도전' 부쩍 강조이재용 삼성전자 회장이 13일 현장 소통 행보의 일환으로 삼성증권 본사를 찾아 현장 영업 직원을 격려하고 환담했다.삼성그룹에 따르면 이재용 회장은 간담회에서 한 직원이 "좋은 기운... 과거 10년 전인 2012년 가수 싸이가 ‘강남스타일’로 빌보드 차트 2위에 오를 수 있었던 배경은 ‘유튜브’였다는 것과는 한층 진보한 결과다. 파친코가 불러일으킨 ‘대단한 열풍’ 때문인지, OTT 업계에서는 ‘넷플릭스 천하를 애플이 흔들 수 있을지’에 관심을 기울이고 있습니다. 물론 가입자가 4000만명에 불과한 애플TV+에 넷플릭스는 아직 넘사벽에 가깝습니다. 넷플릭스의 가입자 수는 2억2180만명(2021년 4분기 기준)에 달하니까요. 김영식 의원의 안은 CP가 망 이용량(트래픽)에 따른 대가를 지불하지 않는 것을 금지하도록 하고 있다.

다양 산업 확산…외연 확장·진출 속도

물론 1980년대 포터 교수가 이 전략을 정립할 당시 경영학의 이론적 틀은 제조업에 초점을 두긴 했지만 포터 교수의 차별화 전략은 문화 콘텐츠 산업에 있어서도 여전히 가장 가치를 둬야 할 주제다. 무조건 낮은 제작비를 투자하는 비용 우위 전략으로 엔터테인먼트 상품이 성공하는 것도 아니고, 메이저 경쟁자를 피하고자 틈새시장에 집중하는 포커스 전략을 성공을 보장하는 것도 아니다. 콘텐츠의 품질을 보장하기 위해서는 제작비를 들일 필요도 있고 평균 이상의 수익성을 보장하기 위해서는 작은 틈새를 겨냥하기보다는 관객의 범위를 폭넓게 가져가는 것이 더 유리하다. 이에 따라 콘텐츠의 경우 특히 차별화 전략이 가장 중요할 수 있다. 문체부는 이번 조사를 바탕으로 K-콘텐츠의 해외 진출을 위해 다양한 사업을 추진한다. 콘텐츠 시장규모, 기업의 해외 진출 수요 등을 감안해 한국콘텐츠진흥원 해외 비즈니스센터를 10개소에서 15개소로 확대하고 현지 맞춤형 정보를 제공할 예정이다.
또 유러피언이 주류인 나라로 유럽과 또 아시아는 일본 제품에 다한 로열티가 높은 편이다. 최근 중국제품들의 기술 경쟁력도 높아지면서 가성비 면에서 우리 제품을 위협하고 있는 상황이다. 또한 우리나라에 대한 호감도 역시 꾸준히 상승하고 있으며 한국을 통해 처음으로 아시아 문화를 접하고 배우는 현지인들도 생겨나고 있다.
그러나 이동통신과 광대역 인터넷의 발달로 스트리밍 서비스가 가능해지면서 다양한 디바이스 기기(예를 들면, 스마트폰, PC 등)로 서비스가 더욱 확장됐다. 김장호 해외문화홍보원장은 “대한민국은 세계무대에서 K-컬처, K-콘텐츠, K-관광의 새로운 역사를 써나가고 있다”며 “재외한국문화원장과 문화홍보관이 국가대표 ‘영업사원’으로서 역할을 강화하도록 지원하겠다”고 말했다. 이는 지난 10일 문화체육관광부와 한국국제문화교류진흥원이 공개한 ‘2023년 해외 한류 실태조사’에서도 K-콘텐츠가 한국산 소비재 수출에 긍정적인 영향을 주고 있음이 잘 드러난다. 정 대표는 “글로벌 OTT 기업들의 K-콘텐츠에 대한 과감한 투자가 이어지면서 업계에서는 토종 미디어 기업들에 대한 적극적인 투자 등 정부차원의 체계적인 지원 방안이 절실하다는 목소리가 나온다”고 말했다. 정동근 부사장은 지난해 아시아지역의 한국 콘텐츠 시청량이 전년 대비 4배 이상 증가했으며 미국 등 북미와 스페인, 독일 등 유럽에서도 2.5배 증가했다고 밝혔다. 문화적 차이가 있어 성공하기 힘들다고 여겨졌던 서구권에서도 K-콘텐츠의 성공사례가 늘어나고 있다고 평가했다.
그러나 지금은 이러한 핸디캡을 극복하고 세계인의 많은 사랑을 받고 있는데, 이유는 K-콘텐츠의 창의적이고 독특한 소재가 세계인들에게 매력적인 요소로 다가갔기 때문이다. 콘진원은 올해 ‘게임더하기’ 사업에 상반기 30개, 하반기 6개 지원게임을 선정해 총 59억 원 규모 서비스를 제공한다. 통신망을 타고, 이제는 남아메리카에 있는 진짜 '수리남'에서도 K-드라마 '수리남'을 본다. 지구 반대편에 있는 사람들이 '오징어게임'을 보고 '무궁화 꽃이 피었습니다' 게임을 한다. 기존 한류관광의 아쉬움은 보완하고 K-컬처, 콘텐츠와의 시너지는 극대화해야 될 때.
실제로 글로벌 메가히트를 친 ‘오징어게임’에 들어간 총제작비 253억 원은 모두 넷플릭스가 투자한 비용이었다. 넷플릭스는 그 덕분에 드라마의 오리지널 판권을 소유할 수 있게 됐다. 그리고 이 오리지널 판권으로 관련 사업으로의 확장 가능성까지 확보했다. 벌써 넷플릭스는 자사 온라인 스토어와 대형 소매업체를 통해 ‘오징어게임’ 관련 소품과 티셔츠 등 굿즈를 판매하고 있다.

오늘의 기자

K-콘텐츠의 전성시대를 맞았지만 국내 콘텐츠 제작 인프라는 열악하기만 하다. 콘텐츠를 생산할 수 있는 인프라와 관련 시설 및 인력의 집적화가 이뤄져야 K-콘텐츠 산업이 지속가능한 성장을 이룰 수 있다는 지적이다. 일상블로그 -콘텐츠가 글로벌 경쟁력을 지속하기 위해서 추구해야 할 것은 무엇일까. 그것은 바로 한국이라는 고유성을 유지하면서 변화를 접목하는 것이다.
김탁훈 중앙대 교수이자 탁툰엔터프라이즈 대표는 토론 시간에 직접 OTT 대표들에게 질문을 던졌다. 러시아 전쟁으로 러시아 구독자가 70만 명 빠진 탓도 있지만 코로나 상황이 완화되고 사람들이 더는 방에서 OTT를 보는 것이 아닌, 야외활동을 즐기기 때문이다. 그 외 OTT플랫폼들의 치열한 경쟁 역시 넷플릭스 구독자 수를 줄였다고 임 실장은 짚었다. 임석봉 JTBC 미디어정책담당 실장은 코로나19로 인해 OTT들이 ‘수혜’를 입었다고 봤다. 2021년 4분기 2억2185만명으로 넷플릭스의 구독자는 정점을 맞는다.

문체부 수출전략회의에서 ‘3E 전략’ 발표…북미·유럽·중동 공략, 웹툰 선점

또 비디오부스 2종을 출시하고 ‘핑크퐁 아기상어 체조’와 지난 9월 출시된 ‘힙합샤크’ 안무를 즐길 수 있는 가상 경험을 제공하고 있다. 또 한국관광공사는 12월 초 강원 강릉을 배경으로 ‘오징어게임’을 제작해 한국 관광지에 대한 관심을 높였다. 실제로 코로나19 대유행으로 한국을 방문하기 힘든 외국인들이 한국을 간접 체험하는 메타버스 게임이 MZ 세대를 중심으로 인기를 끌며 꾸준히 누적 방문자 수를 높이고 있다. 한국관광공사 역시 ‘로블록스’를 활용해 지난해 10월 뉴욕 맨하튼에서 ‘오징어게임과 함께하는 뉴욕 속 한국 여행’ 행사를 개최하여 드라마나에 나오는 게임을 즐기면서 한국 문화를 느껴보는 행사를 열었다. 당시 80명 모집이었던 해당 행사에는 3114명이 신청하는 등 큰 인기를 끌었다.

인사처, 이달부터 ‘어학성적 사전등록제도’ 확대…등록 가능한 어학시험 종류 22종으로

엔데믹 시대로 접어든 올해 경제 상황은 여전히 어렵겠지만, 콘텐츠 수출은 성장세를 유지할 것으로 보입니다. 코로나19 사태 속에서도 한국 콘텐츠는 사상 최대 수출 행진을 이어간 것으로 나타났습니다. 대전동물보호사업소, 8주 이하의 유기동물 개, 고양이로 가정 돌봄이 필요한 동물의 임시 보호 자원봉사단을 모집합니다.

반면 조대근 서강대 공공정책대학원 겸임교수는 "인터넷 이용은 원래 유료"라고 넷플릭스 측 주장을 반박했다. 조 교수는 최근 '인터넷 망 이용의 유상성(有償性)'에 관한 논문을 발표해 주목받았다. 김상희 국회부의장(더불어민주당)과 김영식 국민의힘 의원은 25일 국회 의원회관에서 '디지털 경제 시대, 망 이용대가 이슈의 합리적인 해결방안 모색을 위한 전문가 간담회'를 개최했다. 토마스 볼머 넷플릭스 글로벌 콘텐츠 전송 부문 디렉터가 25일 국회 의원회관에서 진행된 '망 이용대가 이슈의 합리적인 해결방안 모색을 위한 전문가 간담회'에서 발제하고 있다. 아이돌 그룹 방탄소년단은 빌보드 핫 100 차트 연속 1위의 위엄을 보였다.
집시의 '잊을 수 없는 매혹적인 인물화, 아이패드로 수작업 감성과 감각적인 색감을 그려요'와 원밀리언의 '원밀리언 댄스 스튜디오 with 리아킴에게 배우는 댄스 입문' 등이 인기다. 클래스101은 글로벌 온라인 클래스 구독 플랫폼을 선보인 이후 언어의 장벽 없이 구독자들이 배움을 누릴 수 있도록 인공지능 자동 번역 기능을 도입했다. 권리침해, 욕설, 특정 대상을 비하하는 내용을 게시할 경우 이용약관 및 관련 법률에 의해 제재될 수 있습니다. 아이메타버스는 참여자 모두가 콘텐츠 공급자가 돼 되어 각자의 목적에 맞게 게임, 공연, 마케팅, 전시, 소셜네트워킹 등 다양한 생태계를 독자적으로 구성할 수 있다.

지난해 12월 운영 후 섬 주민 7500명이 26일간 쓸 물 저수지에 공급

그런데 최근 K-드라마, 음악, 영화의 주제는 사랑 놀이를 벗어나 다양한 스토리로 확대되면서 소재의 한계마저 뛰어넘고 있다. 모노톤의 단선적인 구조를 벗어나 다양한 컬러를 입힌 한국 작품들이 이렇게 선전하고 있다. 2021년 9월 넷플릭스에 공개된 한국 드라마 ‘오징어게임’이 전 세계 94개국에서 1위를 차지하는 신드롬을 일으켰다. 오징어게임이 성공한 까닭은 첫째, 기업 측면에서 일찌감치 한국을 거점으로 관련 사업 다각화를 추진하고 오리지널 콘텐츠 확보에 나선 넷플릭스의 과감한 투자와 선견지명 덕이다. 둘째, 소비 측면에서는 흔한 사랑 놀이에서 벗어나 전통적인 놀이 문화나 한국적 정서 등을 녹여내고 심미적 가치를 살린 차별화된 콘텐츠가 있었다. 셋째, 글로벌 측면에서는 전 세계인의 공감 시대를 연 보편적이고도 현실적인 스토리텔링, 글로벌 라이제이션과 로컬라이제이션을 잘 결합한 초국가적 전략이 있었다.
이를위한 수출전략으로는 수출 시장 확장, 콘텐츠 산업 영역 확대, K-콘텐츠 프리미엄 효과 활용 등 3E를 내세웠다. 정부가 K-콘텐츠를 수출산업으로 키워 2027년까지 수출 250억 달러를 달성하고 세계 4대 콘텐츠 강국 실현이라는 목표를 제시했다. 해외영토 확장과 산업영역 확대, 연관산업 프리미엄 효과 확산 등 3E전략으로 2027년까지 K-콘텐츠 수출 250억 달러와 세계 4대 콘텐츠 강국으로 도약하겠다는 목표다.
이도운 대통령실 대변인은 19일 용산 대통령실에서 브리핑을 열어 “최근 국내에서 엔터테인먼트 산업 확대와 재편 이슈가 있는데 국제적으로도 굉장히 관심이 큰 것 같다”며 이렇게 밝혔다. 이 대변인은 그러면서 “케이콘텐츠 산업 현장 관련자들의 제언 등 목소리를 듣는 기회도 있을 것”이라고 예상했다. 대통령실 관계자는 “(에스엠 등 경영권 분쟁) 당사자 얘기를 듣는다는 게 아니고 정부에서 무엇을 할 수 있을지 논의해보는 차원”이라며 에스엠 경영권 관련 문제를 논의하는 자리는 아니라고 설명했다. 윤 대통령은 수출전략회의에서 △지난해 수출성과 평가 △올해 수출전략 △농수산업 수출 확대 방안도 보고받게 된다.