روندهای شکل دهی استراتژی های بازاریابی محتوا در سال 2023

استراتژی‌ها و گرایش‌های بازاریابی محتوا هر ساله در حال تغییر هستند و برای ادامه مرتبط بودن باید به‌روز باشید. فوربس خاطرنشان می کند که در سال 2023، حوزه بازاریابی محتوا به همراه تکنیک های بازاریابی شرکت ها به گسترش و تغییر ادامه خواهد داد. بسته به اهداف سازمان خود، می توانید از چندین روند بازاریابی محتوا در حال ظهور و جاری برای تعریف مجدد استراتژی بازاریابی محتوای خود استفاده کنید.

روندهای زیر بازاریابی محتوا را در سال 2023 شکل می دهد و اینکه چگونه شرکت شما می تواند از آنها برای دستیابی به مخاطبان هدف خود استفاده کند.

1. بازاریابی محتوای تعاملی

به گفته کارشناسان بازاریابی، استفاده از بازاریابی محتوای تعاملی یک راه عالی برای جذب مخاطب است. با محتوای تعاملی، می توانید توجه مخاطبان هدف خود را به خود جلب کنید و آنها را برای مدت طولانی تری در صفحه وب خود نگه دارید. علاوه بر این، چنین محتوایی بازدیدکنندگان را درگیر می کند و به شما این امکان را می دهد که بینش ارزشمندی در مورد اینکه چه کسی هستند و به چه چیزی نیاز دارند به دست آورید. به نوبه خود، می‌توانید از بینش‌هایی که جمع‌آوری می‌کنید برای هدف قرار دادن آنها، ایجاد سرنخ و تبدیل آنها به فروش استفاده کنید.

می‌توانید از محتوای تعاملی در کتاب‌های الکترونیکی، گزارش‌ها یا راهنماهای نحوه کار با گنجاندن قسمت‌ها یا انیمیشن‌های قابل کلیک و توسعه‌پذیر استفاده کنید. تحقیقات نشان می‌دهد که اینفوگرافیک‌های تعاملی اطلاعات و دستورالعمل‌هایی به راحتی قابل درک برای کاربران بالقوه و موجود فراهم می‌کنند.

انتخاب محل افزودن محتوای تعاملی نیز ضروری است. به عنوان مثال، اگر تصمیم بگیرید آن را در صفحات فرود برند خود قرار دهید، وب سایت شما بلافاصله برای مخاطبان هدف شما جذاب تر می شود. بنابراین، این یکی از روندهایی است که بازاریابی محتوا را در سال 2023 شکل می دهد که نباید در استراتژی بازاریابی محتوای برند خود از دست بدهید.

2. تاکید بر تجربه بهتر محتوا (CX)

تجربه محتوا (CX) یکی دیگر از روندهای حیاتی است که صنعت بازاریابی محتوا را در سال 2023 شکل می دهد. و این یک واقعیت شناخته شده است که ترجیحات مشتری همچنان در حال تغییر است - چه بر اساس نوع محتوای جستجو یا نحوه ارائه محتوا به آنها.

برای اینکه برند شما به طور موثر از این روند استفاده کند، بازاریابان شما باید در مورد آنچه مشتریان برای توسعه تجربه محتوای بهتر نیاز دارند، به روز باشند. همچنین، تیم بازاریابی شما باید روایتی بی‌نظیر ایجاد کند و از آن برای ارائه پیام‌های جذاب و مداوم استفاده کند.

در سال 2023، روندهای بازاریابی محتوا با حضور بخشی از جهان مصرف کنندگان به سمت یک تجربه محتوای بهتر تغییر می کند. همچنین می‌توانید با ایجاد محتوایی که نیاز به تعاملات بیشتری دارد، استراتژی بازاریابی محتوای خود را در این راستا تنظیم کنید و تصویر کلی شرکت و وفاداری مشتری را افزایش دهید. شما باید نقاط درد مشتریان بالقوه خود را بررسی کنید و راه حل مناسب برای نیازهای آنها ارائه دهید.

3. استفاده از بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) برای افزایش تبدیل

ایجاد محتوای زیاد برای جذب مشتریان احتمالی به صفحات وب شما و متقاعد کردن آنها برای خرید محصولات یا خدمات شما کافی نیست. در نتیجه، بهینه سازی سئو همچنان یکی از روندهای شکل دهنده بازاریابی محتوا حتی در سال 2023 بوده است. با ایجاد محتوای بهینه شده برای سئو، می توانید رتبه صفحات وب برند خود را در نتایج موتورهای جستجو در صفحات افزایش دهید. این کار را برای مشتریانی که به محصولات و خدمات شما نیاز دارند آسان تر می کند.

محتوای شما باید حاوی کلمات کلیدی مرتبط باشد و با استراتژی ها و روندهای بهینه سازی موتور جستجوی موجود مطابقت داشته باشد. بنابراین، سازندگان محتوای شما باید در مورد آنچه گوگل و سایر موتورهای جستجو برای رتبه بندی بهتر توصیه می کنند، به روز باشند. تولید محتوای باکیفیت، منحصر به فرد و مفید در حالی که الگوریتم های گوگل در ذهن شما وجود دارد، می تواند نرخ تبدیل کاربران برند شما را بهبود بخشد.

4. واقعیت مجازی (VR)

واقعیت مجازی یکی دیگر از روندهای مختل کننده بازاریابی محتوا در سال 2023 است که برند شما باید در نظر بگیرد. کارشناسان صنعت می گویند که VR احتمالاً در سال 2023 ویژگی های بیشتری برای بهبود و تقویت تجربه کاربر خواهد داشت. VR به جای استفاده از کلمات نوشته شده برای ارتباط با کاربردها و ویژگی های کالاها و خدمات برند شما، به شما امکان می دهد منظور خود را به کاربران نشان دهید. این احتمالاً برای مخاطب هدف شما مفیدتر و درک و باور آن آسان‌تر خواهد بود، زیرا آنها به جای شنیدن روایت‌های صرف، آنچه را که ارائه می‌دهید می‌بینند.

واقعیت مجازی کاربران شما را قادر می سازد تا دنیای مجازی 360 درجه را تجربه کنند و در برخی موارد با این جهان تعامل داشته باشند. بنابراین مخاطبان شما دیگر محیط زندگی واقعی را درک نمی کنند. به عنوان مثال، روند واقعیت مجازی در حال حاضر برای تصاویر 360 درجه در صنعت املاک و مستغلات انتخاب شده است. به عنوان مثال، شرکت املاک و مستغلات شما به جز استفاده از یک تور واقعیت مجازی در ملک، چه راه دیگری برای نشان دادن فضای داخلی خانه مناسب تر است؟ بنابراین، واقعیت مجازی یکی از گرایش‌هایی است که حوزه بازاریابی محتوا را در سال 2023 شکل می‌دهد که نمی‌توانید آن را از دست بدهید!

5. استراتژی های شخصی سازی و بیش از حد شخصی سازی

در سال 2023، بازاریابان از بازاریابی ایمیلی از طریق کمپین‌های پیام‌رسانی سفارشی‌سازی شده برای ایجاد سرنخ و افزایش تعامل با مشتری استفاده خواهند کرد. همانطور که مشتریان این سفارشی سازی استاندارد را تجربه می کنند، شرکت ها به طور مداوم به دنبال استراتژی های جدید و بهتر برای نشان دادن درک خود از سفر خرید مشتری هستند.

بنابراین، منظور از بیش شخصی سازی چیست؟

مفهوم و روند نسبتاً جدید صنعت بازاریابی محتوا فراتر از اشاره به نام مشتری است. در عوض، شخصی سازی بیش از حد به ترجیحات و نیازهای مشتری ضربه می زند. به عبارت ساده تر، شخصی سازی بیش از حد یک استراتژی بازاریابی محتوای داده محور است که از هوش مصنوعی (AI)، داده ها، اتوماسیون و تجزیه و تحلیل برای ایجاد تعاملات سفارشی با مشتریان و مشتریان بالقوه استفاده می کند. با این رویکرد بازاریابی محتوا، بازاریابان شما می توانند شخصیت های مشتریان شما را در نظر بگیرند و محتوای سفارشی شده برای محصولات، زبان ها و کانال های بازاریابی خاص تولید کنند.

یک نمونه خوب از کاربرد بیش‌شخصی‌سازی، توصیه‌های فیلم نتفلیکس بر اساس سابقه بازدید اخیر کاربران است. نمونه عالی دیگر، بررسی سالانه Spotify از آهنگ‌ها، هنرمندان و ژانرهای موسیقی است که کاربران آن‌ها بیشتر به آن‌ها گوش داده‌اند. Spotify در مرحله بررسی متوقف نمی شود. افکار خود را در کنار لیست های پخش خاص انتخاب شده برای کاربران فردی به اشتراک می گذارد. بنابراین، در سال 2023، برند شما نیز می‌تواند از استراتژی‌های شخصی‌سازی و بیش‌شخصی‌سازی برای جذب مشتریان استفاده کند.

6. محتوای ویدیویی

اخیراً محتوای ویدیویی در بازاریابی محتوای آنلاین محبوبیت فوق‌العاده‌ای پیدا کرده است و نتایج مؤثری را نشان می‌دهد. این روند در سال 2023 ادامه خواهد داشت و محبوبیت بیشتری در پلتفرم های آنلاین به دست خواهد آورد. خوشبختانه، ایجاد محتوای ویدیویی نسبتاً در دسترس و مقرون به صرفه تر است زیرا ابزارهای تولید ویدیوی متعددی در دسترس هستند.

تحقیقات نشان می دهد که مشتریان و مشتریان بالقوه به خوبی به محتوای ویدیویی واکنش نشان می دهند زیرا آنها به سرعت توجه آنها را به خود جلب می کنند. یکی دیگر از دلایل کارآمدی بازاریابی محتوای ویدیویی، توانایی ارائه یک ارتباط شخصی‌تر و عمیق‌تر به مشتریان است.

علاوه بر این، معمولاً توضیح دادن چیزی پیچیده یا ارائه پیامی سخت‌گیر از طریق ویدئو بسیار سریع‌تر و ساده‌تر از متن نوشته شده است. در نتیجه، برند شما باید از این استراتژی بازاریابی محتوای هوشمند برای بهینه سازی کمپین های بازاریابی آنلاین خود استفاده کند.

7. استفاده از یک استراتژی بازاریابی محتوا همدلانه

از زمان ظهور بیماری همه گیر و پس از آن، بازاریابان محتوا مجبور بودند استراتژی های بازاریابی خود را دوباره تعریف کنند تا مشتریان را در مرکز رویکردهای بازاریابی خود قرار دهند. با این حال، برای اینکه بازاریابان با این رویکرد موفق شوند، ابتدا باید جهان را از چشم مشتریان خود تجسم کنند. سپس، آنها باید از اکتشافات خود برای ایجاد یک استراتژی محتوای مناسب استفاده کنند که نیازهای آنها را برآورده کند.

همچنین، تیم بازاریابی خود را تشویق کنید تا با مخاطبان هدف برند شما به عنوان مردم و نه فقط خریداران احتمالی درگیر شوند. برخی از مواردی که در هنگام توسعه استراتژی محتوا باید در نظر گرفت شامل موارد زیر است:

• چه چیزی مشتریان و مشتریان بالقوه شما را برای اقدام تحریک می کند؟
• مشتریان شما چه کسانی هستند؟
• چه مشکلات و نقاط دردناکی را تجربه می کنند؟

پاسخ به این سؤالات به تیم بازاریابی شما در ایجاد محتوای شخصی کمک می کند که احساسات مرتبط را در مورد چالش های آنها افزایش دهد. در نتیجه، این به توسعه اعتماد، افزایش تجربه مشتری و ایجاد روابط معتبر B2C کمک می کند.

نتیجه

روندهای جدید و موجود بازاریابی محتوایی در سال 2023 همچنان مورد توجه قرار خواهند گرفت و برای استفاده از پتانسیل آنها باید به روز باشید. عقب ماندن برند شما را در معرض رقابت سختی قرار می دهد که ممکن است شما را برای حفظ و جذب مشتریان جدید دچار مشکل کند.