網站跑太慢，不只是體感差：其實
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網站跑太慢，不只是體感差：其實也會拖累你的 SEO 表現
如果你有在經營網站，可能會聽過一句話：「網站速度影響使用者體驗。」
這句話聽起來沒什麼問題，但多數人第一時間會以為：「啊，那就是跑太慢，訪客可能會覺得煩吧？」——沒錯，但這件事其實不只讓使用者煩，還可能讓你的網站在 Google 眼中「掉分」。
簡單來說：網站太慢，不只人不想等，Google 也不想等。
而SEO 排名的其中一項評分標準，就是「頁面體驗」，而速度就是這其中非常關鍵的一環。
這篇文章不會教你寫程式加速網站，而是從非工程師的角度，聊聊網站速度為什麼會影響 SEO、有哪些常見拖慢網站的元兇，以及你可以怎麼做一些簡單的改善。
為什麼 Google 會在意網站速度？
Google 的目標其實很單純：讓搜尋結果盡可能滿足使用者。這個滿足不只包含「找得到資訊」，還包括「打開的速度順不順」、「在裡面能不能好好閱讀」。
如果一個網站常常打開要 5～8 秒，點了連結畫面空白一整頁，就算內容寫得再好，訪客也可能沒等到內容出來就按了上一頁。
Google 當然不希望這種網站出現在搜尋結果前幾名，因為會破壞使用者體驗。
所以從 2010 年開始，Google 就已經把「網站載入速度」列入排名因素。到後來甚至發展出像 Core Web Vitals 這樣的評估指標，更精準地量化你網站的載入體驗。
網站速度慢，會怎麼影響 SEO？
簡單列一下幾個實際的影響：
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排名可能會被壓下來
如果你的網站在內容品質差不多的情況下，比別人慢很多，Google 有可能會優先顯示其他速度比較快的網站。 -
使用者可能不會等你開完
根據統計，網站如果超過 3 秒還沒打開，跳出率就會大幅提高。你花很多時間寫的內容，根本沒機會被看到。 -
影響收錄效率
Google 機器人在掃描網站的時候也是有時間成本的，網站如果載入慢、資源多，有可能影響 Googlebot 的抓取效率，長期下來會影響收錄頻率。 -
行動裝置影響更大
現在很多人用手機上網，手機網路不比 Wi-Fi 穩定，載入速度更敏感，如果網站手機版又重又慢，損失的流量可能會更多。
常見拖慢網站速度的原因
你可能會問：「那我的網站到底為什麼會慢？」
這裡列幾個最常見、而且很多人可以自己調整的原因：
1. 圖片太大沒壓縮
這是最常見的兇手。一張超高解析度的圖片如果原始上傳，可能就有幾 MB，在網頁上同時出現好幾張，瀏覽器要載完它們真的會慢半拍。
解法：上傳前壓縮圖片，使用 JPEG 或 WebP 格式比較省流量。
2. 插件太多（尤其是 WordPress 使用者）
安裝太多第三方功能或小工具，尤其是即時聊天、彈跳視窗、分享按鈕這類，常常會讓頁面載入時間延長。
解法：定期檢查哪些功能其實沒在用，可以關掉、刪掉。能用原生功能就不要額外裝插件。
3. 網站主機性能太差
如果你用的是免費空間或超便宜的共享主機，一旦同一伺服器有人流暴增，整台機器的效能都會拖下來，你的網站也會變慢。
解法：適當時候升級主機方案，選擇穩定的代管服務，有時候貴一點點，換來的是網站更穩定。
4. 沒有做快取（cache）
每次有人打開網站，都要從頭處理一次資料，會比較耗資源。但如果做了「快取」，可以把部分內容暫存在瀏覽器或伺服器上，下次打開就會快很多。
解法：可以裝像 WP Rocket、LiteSpeed Cache 等快取插件，或請主機商協助設定。
5. 載入太多外部資源（如字體、影片、廣告）
有些網站會用外部字體、嵌入 YouTube、或插入廣告腳本，這些東西都要連到別的網站抓資料，只要對方伺服器慢，就會影響你網站的速度。
解法：能自己託管的資源就盡量自己放，或選擇載入速度穩定的平台。
要怎麼知道自己網站速度到底快不快？
最簡單的方法就是使用 Google 官方的測速工具：PageSpeed Insights
這個工具會幫你測試網站在手機和電腦端的載入速度，還會告訴你具體是哪邊出問題，並給出改善建議。分數不用追求 100 分，但能拿個 80 以上就已經很不錯了。
小結：速度其實是「體貼」的一種
對一般內容創作者來說，SEO 常常會被誤解為「寫一堆關鍵字」、「研究演算法」，但其實很多時候，SEO 做得好不好，關鍵是你有沒有站在使用者的角度設計你自己的網站。
網站速度，就是一個最直觀的體貼。
你希望別人來看你的內容，那麼至少讓他們「等得不痛苦」吧？
整理圖片、刪掉不必要的插件、選個穩定一點的主機，這些其實都不用很技術，只是需要一點整理與意識。長期來看，這不只是讓網站跑得比較順，也會讓你的 SEO 表現越來越穩。
如果你最近覺得網站流量卡卡的，不妨先打開 PageSpeed 測一下速度，說不定就能發現一些可以簡單改善的地方。SEO 不一定要從寫法改起，有時候從網站體質下手，更快看到效果。
